Spotlight: Vinyl Me, lūdzu, izpilddirektors Mets Fīdlers par ierakstu kluba izveidi, kas dara to, ko Spotify nevar

  Mets Fīdlers Mets Fīdlers

Apmēram pēdējo desmit gadu laikā vinila ierakstu atdzimšana ir izrādījusies spilgta vieta mūzikas industrijā, kas vēlas atgūt savu pamatu. Tā kā vinila pārdošanas apjomi šajā laika posmā pieaug vairāk nekā desmitkārtīgi, tas ir izrādījies labvēlīgs augsne abonēšanas ierakstu klubam Vinyl Me, Please, lai izveidotu savu biznesu.

Svinot uzņēmuma piekto gadadienu šogad, kā arī miljonā ieraksta nosūtīšanu, izpilddirektors un līdzdibinātājs Mets Fīdlers apgalvo, ka “patiesa aizraušanās ar mūziku” ir bijusi Vinyl Me, Please panākumu atslēga tirgū.



'Mēs vēlamies strādāt ar māksliniekiem, par kuriem esam satriekti un kuri esam paši fani un meitenes,' viņš saka. 'Un es domāju, ka tas patiešām ir redzams mūsu produktā, tas izpaužas mūsu mārketingā, tas izpaužas veidā, kā mēs laika gaitā izveidojām klubu, ka cilvēki vienkārši vēlas būt daļa no tā, jo viņi redz, cik mēs esam satraukti. uzzināt par noteiktiem ierakstiem, par kuriem viņi arī nevar būt sajūsmā.

Saistīts   Nīls Māris Saistīts Spotlight: Pasākumu producents Nīls Māris par SXSW iestatīšanas “kontrolēto haosu”

Fīdlers arī norāda uz koncepta komunālo aspektu kā vēl vienu atslēgu tās pievilcībai, un saka, ka piekļūšana fanam, ko tas dala ar saviem klientiem, ir galvenais iemesls, kāpēc šim klubam gūst panākumus tur, kur tik daudzi citi ir cietuši neveiksmi. Gadu gaitā tas ir paplašinājies, pārsniedzot ikmēneša vinila ierakstu abonementu, iekļaujot tiešsaistes veikalu, redakciju, aplādes un ikmēneša pasākumus visā valstī. Tas ir devis arī dividendes. Saskaņā ar Fiedler, Vinyl Me, Please pašlaik ir aptuveni 30 000 aktīvu abonementu no 25 000 aktīviem dalībniekiem 40 valstīs visā pasaulē, kuri visi saņem vienu atlasītu ikmēneša “būtisku” ierakstu, kas aptver žanrus ar jauniem izdevumiem un atkārtotiem izdevumiem, kā arī dažus kuri ir reģistrējušies vairāk žanram raksturīgos piedāvājumos. Denverā bāzētais uzņēmums ar 20 pilnas slodzes darbiniekiem kopš 2015. gada ir pieaudzis par aptuveni 40 procentiem, un šogad līdz šim tendence ir tāda pati. Pagājušajā gadā tā gada laikā izplatīja aptuveni 430 000 ierakstu ar Fidlera teikto, ka bruto ieņēmumi ir vairāki miljoni dolāru gadā.

Ar lepnuma sajūtu Fīdlers skaidro, ka visa operācija vēl nesen ir bijusi “apgrūtināta” bez jebkāda ārēja finansējuma, ar jaunu finansējuma kārtu, kas palīdzēs Vinyl Me, Please “izaugt līdz uzņēmuma nākamajai fāzei,” viņš saka. “Bet burtiski no nulles līdz tam mēs visu laiku esam bijuši par līdzsvara līmeni. Tikai naudas plūsmas rakstura un pašfinansējuma dēļ mums bija jāiekļauj sava veida rentabilitāte biznesā.

Fīdlers kopā ar savu līdzdibinātāju palaida klajā Vinyl Me, Please Tailers Bārstovs 2013. gadā, dzīvojot Čikāgā, izveidojot koncepciju, strādājot naktīs un nedēļas nogalēs, sedzot izmaksas ar aptuveni 1500 $ uz kredītkartes. Viņš nesen bija beidzis Belmontas universitāti Nešvilā, kur studēja mūzikas biznesu un uzņēmējdarbību, un bija nonācis pie lēmuma, ka vēlas strādāt ar mūziku, patiesībā nestrādājot mūzikas industrijā. Pirmajā mēnesī uz kuģa bija tikai aptuveni 12 locekļi, kas pārsvarā bija draugi un ģimene, un viņiem tika nosūtītas Langhorne Slim un likums ‘s Veids, kā mēs pārvietojamies ko viņi iegādājās vairumtirdzniecībā. 'Un visa doma bija tikai: 'Izgatavosim kaut ko tik foršu, cik vien iespējams,' viņš saka, cerot, ka pakalpojums būs pietiekami spēcīgs, lai izplatītos no mutes mutē.

Saistīts   Vinila ieraksti Saistīts Vai vinila abonēšanas klubi ir analogās klausīšanās nākotne?

'Tas ir tas, kas laika gaitā izraisīja lielāko daļu mūsu izaugsmes,' viņš saka. “Tagad, kad mums ir lielāki budžeti, mums ir vairāk naudas, ar ko strādāt, mums ir vairāk tehnoloģisko iespēju, kas to visu atvieglo. Taču mēs cenšamies saviem biedriem un klientiem radīt izcilu pakalpojumu, un mēs cenšamies to darīt tādā veidā, kas palīdz viņiem atklāt sevi caur mūziku un atklāt sava veida plašumu, kas ir. pieejams caur mūziku.

2013. gada beigās Fīdleram tika piedāvāts jauns darbs tehnoloģiju jaunizveidotā uzņēmumā Boulderā, Kolorādo, tāpēc viņš pārcēlās kopā ar sievu un turpināja strādāt pie Vinyl Me, Please attālināti kopā ar Barstow. Līdz 2014. gada vidum darbinieku skaits bija pieaudzis līdz četriem, un viņi visi nolēma pamest citus darbus un pārcēla visu darbību uz Kolorādo.

Fīdlers saka, ka darbība ārpus liela mūzikas tirgus ir bijusi neviennozīmīga svētība. No vienas puses, viņš un viņa darbinieki var palaist garām sociālos aspektus, kas var veidot ciešas nozares attiecības. Taču, no otras puses, viņš saka, ka tas palīdz saglabāt 'īstāku' meklējumus, ja cilvēki neuzskata, ka atrodas kāda liela izdevēja vai tamlīdzīga satura ietekmē. 'Tāpēc tas ir devis mums zināmu ietekmi, lai mēs varētu būt noslēpumaini un būt nedaudz slēpts uzņēmums, kas rada lielus viļņus, bet tāpat kā Denverā,' viņš saka.

Vinyl Me, Please augot, Fidlers saka, ka viens no uzņēmuma lielākajiem šķēršļiem bija atrast ierakstus ar simtiem abonentu bāzi, kuriem vēl nebija pirktspējas, lai vadītu savu spiedienu. (Standarta minimums — vismaz par saprātīgu cenu — vinila ražošanai ir 500 vienības.) Taču, kad tie sasniedza 500 dalībnieku robežu, viņš saka, nozares cilvēki sāka pievērst uzmanību un iespējas strādāt ar lielākiem uzņēmumiem. Sekoja mākslinieki un īsteno lielākus projektus.

Saistīts   Grafiks Saistīts Lejupielādes nākotne, izaugsmes paātrināšana un vinila vinila vinils: 5 no RIAA...

“Mēs arvien vairāk apzināmies, ka esam izveidojuši šo patiešām interesanto izplatīšanas kanālu, un mēs to izveidojām ap ļoti ieinteresētu auditoriju ar uzticību un lojalitāti pārraudzībā,” saka Fīdlers. “Mēs esam pierādījuši sevi kā stāstniekus, izmantojot saturu un spējam atrast šos unikālos stāstus un likt tos cilvēku priekšā, dot tiem kontekstu un galu galā novest pie produkta, kas ir ekskluzīvs Vinyl Me, Please. Tātad ir šis interesantais mārketinga produktu izplatīšanas dzīves cikls, uz kuru mēs esam paklupijuši, un nākotne ir saistīta ar to, ka tas jādara vairāk un jāturpina apmierināt ideju par superfanu. … Un tad otrā puse kļūst, ko vēl mēs varam darīt, lai kalpotu māksliniekiem? Ko vēl mēs varam darīt, lai viņu stāsts būtu ietekmīgāks? Ko vēl mēs varam darīt, lai palīdzētu viņiem uzsākt karjeru vai veidot karjeru, vai atjaunotu fanu bāzi, kas varbūt neaktivizējas vai tamlīdzīgi? Un tātad ir tāds interesants līdzsvars, ka mēs cenšamies atrast, kur no vienas puses mums ir jāapkalpo mūsu klienti, mums ir jāapkalpo superfani, mēs vēlamies viņiem izveidot kaut ko īpašu. Un, ja mēs to varam izdarīt, ja mēs radām vērtību šiem cilvēkiem, tad, protams, mēs varam radīt vērtību no mākslinieku puses.

Daļa no šī vienādojuma ir programma Vinyl Me, Please Rising, kas izceļ attīstošos aktus un atbalsta tos visā viņu karjerā, kas, pēc Fīlera teiktā, ir bijis liels uzņēmuma “uzticamības vairotājs”. (Viens ievērojams mākslinieks ir bijis Moses Samney, kura 2016. gada debijas EP Žēlabas saņēma īpašu redakcionālo un mārketinga atbalstu un pēc tam pagājušajā gadā viņa debijas LP, Aromantisms , tika parādīts kā būtisks albums.) Mākslinieki novērtē Vinyl Me, Please liekot savu zīmolu aiz muguras atbalstam viņu karjerai, savukārt atklājuma aspekts rezonē ar faniem. Galu galā Fīlers saka, ka tas ir tas, ko cilvēki apmeklē Vinyl Me, Please for: lai atklātu jaunu mūziku kā daļu no kopienas ar līdzīgu piedzīvojumu garšu.

'Spotify algoritmi, tas viss ir pārsteidzošs, bet patiesībā tas, ko tas dara dienas beigās, ir tas, ka tas sniedz jums vairāk to, ko jūs jau zināt, ka jums patīk,' saka Fīdlers. 'Un tāpēc tas neļauj šīm neticamajām atklājumu pieredzēm un neļauj nejaušībai iezagties tajā vietā, kur jūs esat, es nekad to nebūtu ņēmis vērā vai nekad iepriekš nebūtu to apsvēris. , bet tagad es esmu šeit un nevaru to nolikt.

Saistīts   Mets Saincome Grūtie laiki Saistīts Uzmanības centrā: “Grūtie laiki” dibinātājs Mets Saincome par panku pārvēršanu komēdijā un jauna TV izstrādi…

UZMANĪBU:

Kad jūs nākat , paliec ziņkārīgs. Palikt pazemīgs. Pieejiet katrai iespējai kā iespējai uzzināt kaut ko jaunu. Šīs īpašības jūs aizvedīs daudz tālāk nekā jebkas, ko jūs darāt.

esmu iemācījies diez vai vadība nozīmē būt skaļākajam cilvēkam telpā. Tas ir saistīts ar to, lai cilvēki piekristu jūsu redzējumam un motivētu viņus rīkoties tā vārdā. Jūs to darāt, iesaistot cilvēkus savā procesā, stāstot stāstus un liekot viņiem redzēt pasauli tā, kā to redzat jūs.

Labākais padoms, ko esmu saņēmis ir 'Katru reizi, kad jūs dubultojat, viss sabojājas.' Tas attiecas uz visu… Jūsu komanda, jūsu klientu bāze, jūsu budžeti utt. Šodien esošās sistēmas un procesi nedarbosies, ja būsiet divreiz lielāks. Vienkārši. To apzinoties un proaktīvi plānojot šos pārtraukuma punktus, varat noteikt vājās vietas, pirms tās kļūst par acīmredzamām problēmām.

ES mācos pasaule nav melna vai balta. Tas, ko mēs domājam, ka zinām par pasauli, ir tikai mūsu pieredzes attēlojums. Tie ir vienreizēji un bieži vien mums ir unikāli. Mēs visi joprojām tik daudz mācāmies par pasauli, ka nav iespējams domāt absolūti. Kas šodien ir patiesība, rīt var izrādīties nepareizs. Mācība? Pieņemiet labākos lēmumus, ko varat, izmantojot jūsu rīcībā esošo informāciju, un pieņemiet, ka kļūdāties (un pēc tam pielāgojieties).

Ir labi, ja ir traucējoši. Tik liela daļa vadības dzīvo abstrakti. Reti ir skaidrs “darāmo” saraksts. Reizēm tas mani satrauc. Es esmu darītājs. Man patīk pildīt uzdevumus. Vienmēr dzīvojot abstrakti, es jūtos nepilnīgs un man neizdodas būt produktīvam. Esmu sācis ieguldīt hobijos (t.i., traucējumos), kas man dod iespēju strādāt ar rokām. Viņi man dod skaidrus uzdevumus, kas man jāizpilda, kas uzlādē manu prātu un palīdz atrast līdzsvaru starp taustāmo un abstrakto.

Spotlight ir jauna Bij Voet.biz sērija, kuras mērķis ir izcelt tos, kuri mūzikas biznesā veic inovatīvus vai radošus soļus, vai kuri gūst panākumus aizkulisēs vai zem radara lomās. Lai iesniegtu pieteikumus sērijai, lūdzu, sazinieties ar [email protected]

Par Mums

Kino Jaunumi, Tv Šovi, Komiksi, Anime, Spēles